對品牌打造來說，我覺得這是一個比以往任何時候，都更好的時代。素人可以憑藉有趣的、優質的內容被看見，成為十萬、百萬級、甚至是千萬級的大KOL。品牌也是一樣，通過輸出好的內容，即使沒有大范圍的廣告投放，也能連接擁有相同價值觀的消費者，先被小圈子看見。這個小圈子，就是種子顧客。
而在平台的選擇上，一定要擁有全力專注的一個平台，去發聲，去吸引，去沉澱，去轉化。受眾群體的屬性決定了品牌將在這個平台上，獲得更多的精準顧客與能量。對很多初創品牌來講，態度、思想，只有講給懂的的人，才能聽的更懂。
讓如何產生內容呢?可以從以下三個方式去思考：
1、向對的人，說對的話
任何一個品牌的存在，都是為了解決某個群體的痛點，亦或是創造某個需求點而存在。那就要找到這群人，觀察他們，之後用你的觀點，告訴他們。怎樣才算精準呢?不是只有年齡、地區、職位，而要垂直到產業甚至職業，以他們認可的語言，去尋求精神上的認同。
2、傳遞理念，堆疊氣質
優質內容的使命，是為品牌服務，所以每一篇文章、每一支影像、每一張圖片的產，都要暗埋品牌理念，彰顯品牌氣質，不能想到哪裡，寫到哪裡。品牌的形象就是這樣在日復一日中建立的，這就是品牌的無形資產與價值。
3、高互動，高流量
如果產出的內容僅僅是自我感動，那也是沒用。內容產出主要的功能就是顧客溝通，如果連續發的內容沒有掀起一點漣漪，那品牌方可能就要去調整方向了。
最關鍵的一點，打造內容的出發點，不是重複的告訴用戶「我是誰」，而是要強化「我能給你帶來什麼價值」，這些價值可以是產品、可以是專業知識，可以是美學，可以是觀點，但不可以是「匯報」。
品牌打造系列連載，在這邊告一段落了，未來將與大家分享更多知識及生活觀察的小心得。
品牌打造是一個長期的過程，注定還有更長的路要走，更多的事要做。 祝福每一位品牌創辨人都能堅持理想，打造出屬於自己的品牌。
品牌顧問 蔡佳純 文
